Нечего надеть

15 июля 2019

Осознанное потребление – новый и необходимый тренд будущего. Аня Елисеева рассказывает о том, почему носить одну и ту же вещь несколько сезонов подряд – самое модное, что может с вами случиться.

 

Аня Елисеева, marketing coordinator, Daniel Wellington

 

Я позирую на фоне Рейхстага в темно-оранжевых босоножках на низком каблуке от Mango, и это – единственная «Instagramable» пара обуви, которую в этот раз я взяла собой в Берлин. Вчера в них же я чуть не свернула себе шею, перебегая дорогу на Alexanderplatz, и завтра буду в них же пробираться между рядами перед началом «Тристана и Изольды» Вагнера. Еще год назад мне казалось, что мелькать у себя в Инстаграме в одних и тех же туфлях на нескольких кадрах подряд – своего рода моветон, навязанный глянцем. Я каждый раз до отказа набивала чемодан шпильками, сникерсами, платьями и сумками, а потом всю поездку находилась в стрессе, озабоченная тем, чтобы успеть это добро выгулять.

 

Не знаю, что все-таки подвело меня к тому, чтобы изменить свои привычки: переезд в страну, где мусор сортируют по четырем урнам, или сожительство с бойфрендом в квартире с двумя маленькими гардеробными, которые даже под прессом не вместят в себя еще одну пару лодочек. Другими словами, если будущее планеты и экологии вас не пугает, в реальной жизни и без того много ситуаций, в которых удобно попробовать на себе главную роскошь нашего времени – осознанное потребление. Скажем так: сегодня перейти на slow fashion – это как курить всю жизнь, а потом бросить и заняться спортом.

 

Пробовать на себе «здоровое питание» я начала, когда мне только исполнилось 20. Тогда я завела модный блог и рассказывала там, как можно выглядеть стильно и дорого за маленькие деньги. Помню, все округляли глаза: одеваться дешево, да и еще и в секонд-хендах, – это плевок в лицо, не иначе! Тренд на консьюмеризм в глянце переживал ренессанс, а я с пятьюстами рублями в кармане среди рейлов с неновой одеждой чувствовала себя прекрасно: в большущем секонд-хенде «Белка» на Уралмаше можно было найти вполне себе приличные брюки и блузку и «приправить» все это красным винтажным пальто, привезенным из маленького парижского магазинчика, который находится где-нибудь в районе Марэ. Но тогда речь все же шла о том, как сберечь бюджет, а не планету.

 

Сейчас, как говорится, убиваем двух зайцев одним выстрелом. Прошло восемь лет, и состряпать лук из вещей прошлого сезона – вполне обычное дело, а умение отыскать что-нибудь стоящее на распродаже – скорее признак мастерства и исключительного вкуса, чем несостоятельности. В прошлом году я проверила это на практике, открыв небольшой Инстаграм-магазин «Шведка», где продавала вещи, отвоеванные у шведских секонд-хендов, и снискала себе славу настоящей охотницы за сокровищами. Если я начну перечислять стиляг, которые по такому же принципу параллельно с основным аккаунтом ведут второй, чтобы распродать свой гардероб, среди них точно найдется хоть один, на кого вы подписаны. Про @komisstore01 любительницы The Row, Celine и Loewe Оксаны Рим когда-то писал Tatler, вещи сестер Голомаздиных из аккаунта @komok24_7 улетают с лотка за считанные минуты, а обновкой из @bazaday стилиста Анастасии Ножиной я успела похвастаться в одной из своих «сторис». Добавьте к этому еще не один десяток эстетичных Инстаграм-магазинов с секонд-хендом и винтажной одеждой – и глаза разбегутся.

 

В столице набирают обороты своп-вечеринки – мероприятия, на которые собираются тусовщики, чтобы бесплатно обменяться бесплатной одеждой, и, по сути, сегодня необходимость в fast-fashion просто отмирает. Если вы все еще смотрите зачарованными глазами на ежедневно обновляющиеся рейлы Zara, снимите наконец розовые очки. Этот крупный игрок модного бизнеса вкупе с тем же AliExpress как минимум ответствен за создание монстра под названием «перепроизводство». Другая махина, шведский бренд H & M, который в последние годы делал маркетинговый упор на осознанную моду, экологичность и переработку старой одежды, оказалось, тоже сжигает 12 тонн нераспроданного продукта. Теми же методами пользуются и люксовые бренды – например, Burberry, который за последние пять лет сжег одежды, аксессуаров и парфюмерии на 5 миллионов фунтов. 

 

Выход есть – это переосмысление потребительского рынка и поведения покупателя. То есть дело не только за брендами-производителями, но и за нами с вами. Допустим, Стелла Маккартни объединилась с фондом Эллен Макартур для разработки новых прочных и «умных» тканей, а также технологий в духе 3D-принтинга; или Versace отказался от натурального меха, или телеканал BBC запустил бренд экологичной одежды и товаров для жизни, а Gucci создал Gucci Equilibrium, онлайн-платформу по продвижению идей устойчивости, прозрачности и разумного потребления. Но какой в этом толк, если завтра мы снова, корчась в финансовой агонии, будем бегать по торговым центрам в поисках одноразового платья?

 

Куда лучше купить один свитер какого-нибудь этичного бренда типа Outland, Maggie Marilyn, Rothys или Stella McCartney, или даже The Row, надетый каким-нибудь модным блогером однажды, чем сотню акриловых тряпок неубедительного качества по системе «купил-надел-выбросил». Если для этого нужно вдохновение, взгляните на ту же Кейт Миддлтон, которая, игнорируя королевский этикет, надевает одно и то же любимое кружевное платье Diane Von Furstenberg на несколько разных событий. Или на Эмму Уотсон, которая сначала была приглашенным редактором в номере Vogue Australia, посвященном экомоде, потом заключила контракт с приложением Good On You, позволяющим измерять этичность разных брендов или вещей, и создала Инстаграм-аккаунт @the_press_tour, в котором появляется сплошь в одежде экологичных брендов. Для шведов таким примером может служить министр культуры Алис Ба Кунке, которая в прошлом году появилась на церемонии вручения Нобелевской премии в платье из бумаги, а в этом году – в платье, сшитом из старых блуз. Ну, или Фаррелл Уильямс, владеющий компанией Bionic Yarn по переработке пластика из океанских вод, который еще в 2013 году подписал контракт с нидерландским джинсовым брендом G-Star и создал линию денима из переработанного океанического пластика RAW for the Oceans. Западные медиа называют его продукцию «самыми экологичными джинсами в мире». Можно было бы счесть это преувеличением или маркетинговой уловкой, если бы не «золотой» сертификат C2C, который свидетельствует о непрерывности жизненного цикла вещей.

 

Получается, что сезонность моды вместе с ее верными подругами – чрезмерностью и брендоманией – уже архаика, тогда как аскетизм – новый тренд, который, я надеюсь, плотно засядет в наших гардеробах и никогда не потеряет актуальности. Хочу быть предельно ясной: сегодня пользоваться услугами AliExpress стрёмно совсем не из-за ценника, а из-за того, что каждой своей покупкой там мы делаем вклад в разрушение экологии. «Think twice before wear only once» («Подумай дважды, прежде чем надеть только раз») – мой сегодняшний девиз, который я прописала в шапке своего профиля, чтобы не забыть, когда в следующий раз моя рука снова потянется к кредитной карте, чтобы заплатить за очередной ненужный купальник в COS.



Смотрите также

0

Двенадцать юных и прекрасных дочерей благородных семейств Екатеринбурга снялись для календаря «Стольника» на 2014 год. Премьера календаря – на вечеринке в конце года, а знакомство с самыми завидными невестами города через интервью и портреты кисти дизайнера Никиты Баранова – уже сейчас. 

0

Пока одни находятся во власти распространенного мифа, другие его разрушают. Девять пар на практике доказали, что близкие отношения и общий бизнес не исключают друг друга.

Комментарии (0)